洞洞鞋製造商Crocs已與丹麥玩具製造商樂高(Lego)達成合作協議,首波推出樂高積木造型的洞洞鞋,另一波新品預定春季接續上檔。雙方並未揭露此次合作的財務條件。 Lego and Crocs launch multi-year partnership with shoes shaped like giant bricks: https://t.co/KHVT9hD0u9 pic.twitter.com/SYoLGTusgV — Dezeen (@dezeen) January 26, 2026 比一般鞋款貴3倍 據外媒報道,首批上市的樂高積木造型鞋,只先提供成人尺寸。每雙鞋都將附上一個樂高人偶,並搭配四雙迷你版Crocs鞋,售價150美元(約1170元港幣),明顯高於一般Crocs鞋款35至50美元(約273至390元港幣)的價格區間,以往聯名款通常售價也只在70美元(約546元港幣)左右。 觀看影片 定位為兼具收藏價值的商品 Crocs將這款新鞋定位為兼具收藏價值的商品,鎖定孩童與成人市場,將於2月16日全球開賣。Crocs品牌總裁梅哈曼(Anne Mehlman )說,樂高擁有高度投入的孩童粉絲,也有高度投入的成人粉絲,Crocs也是如此。 是重建品牌熱度的大動作 彭博分析師吉爾馬丁說,Crocs與樂高的合作,是重建品牌熱度的大動作。樂高忠誠的粉絲基礎,或許正是Crocs想重新吸引年輕消費者的關鍵。 樂高實力強勁 Crocs近來成長動能逐漸減弱,上季假期銷售期間表現疲弱,營收預期年減約7.5%,本季也恐將持續下滑。 樂高則是一個實力強勁的合作夥伴。根據最新可取得的公開資料,這家未上市的玩具製造商在2024年創下營收新高,市占也同時擴大。樂高正興建新工廠,且積極進軍遊戲與數位玩具領域。樂高去年就曾與鞋類品牌Nike合作。
