近日,江蘇網友在社交媒體曝光上海悠純牧業科技有限公司的牛奶箱廣告,標語「我們把乳牛當女兒養」再度引發熱議。此廣告語曾在2022年因被指物化女性而遭到批評,當時企業公開道歉並承諾全面整改。三年後,相同標語重現,引發網友質疑是否整改不力或故意「捲土重來」。悠純牧業回應稱,當年已清理廣告,懷疑網傳圖片中的牛奶箱「過於嶄新」存在異常,但不排除個別遺漏的可能性。這一事件不僅重燃公眾對低俗廣告的關注,也凸顯企業在品牌管理與社會責任上的挑戰。 廣告爭議與網友反響 據《瀟湘晨報》9月8日報道,江蘇網友在無錫梁溪區某小區拍攝到悠純牧業的牛奶箱,箱上貼有「我們把乳牛當女兒養」的廣告語,品牌標識為「上海·悠純」。該標語被指措辭不當,讓人聯想到物化女性,引發網友強烈不滿。帖文迅速走紅,網友紛紛批評:「這種廣告讓人極度不適,毫無尊重可言」「完全沒考慮女性感受」。有網友翻查資料,指出悠純牧業於2022年3月因相同問題致歉,承諾撤換所有相關廣告。網民質疑,若非當年清理不徹底,便是企業故態復萌,違背整改承諾。 企業回應與整改疑雲 悠純牧業客服回應稱,2022年接到投訴後,公司已全面整改,拆除或更換問題廣告,並制定具體實施方案。客服對網傳圖片提出質疑,認為牛奶箱外觀「八九成新」,不像三年未經維護的狀態,暗示照片可能非近期拍攝或存在其他異常。客服解釋,當年因送奶及安裝人員流動性大,可能導致個別廣告遺漏未拆,但強調材料老化應使牛奶箱難以保持如此新淨的狀態。目前,公司未聯繫發帖網友或通過社交平台申訴,僅表示正調查事件真相。發帖網友則回應,照片為隨手拍攝,當時因標語引發不適,未料帖文引發如此大的反響。 低俗廣告的反思與監管 這起事件反映了企業在廣告設計與品牌管理上的疏忽。2022年,悠純牧業因同樣標語被批評後,曾公開致歉,承認未充分考慮女性群體感受。然而,三年後問題重現,顯示整改執行力不足或品牌管理存在漏洞。網友與法律專家指出,此類廣告可能違反中國《廣告法》中「不得違背社會良好風尚」的規定,損害品牌形象的同時,也可能面臨市場監管部門的處罰。事件提醒企業,創意營銷需謹守道德與法律底線,充分尊重消費者感受。隨著公眾對性別平等意識的提升,類似低俗廣告的生存空間將愈發受限,企業需更加注重社會責任,以免重蹈覆轍。The post 上海乳業「把乳牛當女兒養」爭議廣告3年後再現 appeared first on 經濟一週.