首发以"美"为主题的参观路线 让生生不息的文明美在当下 北京2025年7月23日 /美通社/ -- 欧莱雅集团携手中国国家博物馆联袂呈现的"美之道•循径至美"文化合作项目在北京盛大启幕。中国国家博物馆馆长罗文利、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍出席首发仪式并致辞。"美之道•循径至美"项目甄选32件国博馆藏珍品,以中式美学在不同历史时期呈现出的鲜明时代特征为叙事脉络,重新构思并撰写这些文物的说明文字。项目以线下"美之道"导览路径与"线上小程序交互"双线并行的创新模式,打破馆内各展览之间的物理界限,架构一条虚实结合的"美之道"参观路径,为观众提供更加丰富多样的参观体验。 “美之道·循径至美”文化合作项目首发仪式 中国国家博物馆馆长罗文利表示,此次是国博与欧莱雅的第二次合作,期待未来双方能够开展更多创意合作:"我们数以万计的文物沉睡千年,经过深入不断的挖掘阐释,得以重新焕发出新的生命力,进而激发观众发现美、欣赏美、创造美的潜能,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,我想这也是‘美之道'项目的初衷所在。" "美之道•循径至美"项目特别遴选了32件国博馆藏文物,其中不乏多件国博镇馆之宝,如后母戊方鼎、四羊青铜方尊、击鼓说唱俑、孝端皇后凤冠等。观众可沿着这条以"美"为主题特别设计的导览路线,走过"古代中国"基本陈列、"中国古代瓷器"专题展览、"中国古代玉器"专题展览等多个展厅,探索美在历史文化、生活品质、社会经济与文化交流中的丰富表达,感受中国古代审美的独特魅力和意趣。 鹰形陶鼎 击鼓说唱俑 孝端皇后凤冠 项目创新引入数字化语音导览小程序,打造线上线下融合的沉浸式体验。观众可扫描国博展签上的二维码,或访问线上微信小程序,随时随地欣赏文物、聆听讲解,全面了解文物背后的美学故事。欧莱雅特邀多位文化名人和明星为文物录制语音讲解,让文物以更生动、更亲切的方式"开口",赋予项目全新的生命力。 中国国家博物馆国际联络部主任朱晓云表示:"中华之美,是稚拙之美,是造物之美,礼仪之美,浪漫之美,也是意象之美。我们希望呈现的不仅是一条参观路径,也不仅是一个单纯的中国美学形成发展的历史,而更多的是一段可以引导观众去感悟什么是‘中式美学精神'的旅程。" 观众可在“美之道 循径至美”小程序中查看专业文字解读、聆听文化名人和明星录制的语音导览 欧莱雅集团在成立115周年之时面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念,并在中国被特别诠释为"美之道",将跨越语言和文化的"美"与东方哲思中的"道"相融合。结合欧莱雅28年来在中国的深耕实践,旨在让更多人参与到美的探索、创造和传播中来。 欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍女士在开幕致辞中表示:"美,是跨越时空、连接人心的共通语言。116年来,欧莱雅专注于‘美'这一件事,不断探索美的多样表达与社会价值。我们非常荣幸与国家博物馆再次携手,共同首发这条以美为主题的国博参观路线。欧莱雅始终致力于满足消费者对"美"的多元需求和渴望,在美育兴盛、文化消费日益增长的当下,我们希望引导更多人接触美、感受美,让美成为人人共享、日常可及的生活力量。" 28年来,欧莱雅中国始终积极推动美育、倡导公众参与,深度共建中国美业生态。通过与中国国家博物馆等文化伙伴携手合作,欧莱雅不断探索"美"的社会价值与文化内涵,致力于让美成为连接传统与当代、个人与社会、生活与文化的桥梁。 【"美之道•循径至美"信息】 项目以"美"为主题的导览路线形式呈现,观众可扫描国博展签上的二维码,或在微信搜索"美之道 循径至美"访问小程序,查看和聆听文物解读 项目时间:2025年7月21日——2026年1月25日(每周一国博闭馆) 每天9:00——17:00(16:00停止入场) 项目地点:中国国家博物馆 "古代中国"基本陈列 "中国古代瓷器"专题展览 "中国古代玉器"专题展览 "中国古代服饰文化"专题展览 "清风万里——中国古代廉洁文化"展